照锦西的要求，以环保和宣传五se鹿的品牌为主，要知dao五se鹿是这一届的标王，央台为显重视，给了五se鹿一个完整的时间播放广告，而这个广告片里chu现的第一个人不是明星，竟然是我国著名的ti育冠军。

用冠军zuo广告还没有变成liu行风尚，如今国家冠军少，每个冠军都珍贵得堪比熊猫，如今的企业很喜huan从港台找明星来内地拍广告，却不热衷于ti育明星，认为ti育明星没有明星号召力qiang，但锦西却不这样认为。

她并不需要号召力qiang的明星，反而需要一个正面的偶像来巩固她的品牌形象，五se鹿在最初zuo报纸广告的时候，就qiang调慈善和环保，如今广告片也是如此，她希望冠军的正面形象和五se鹿的品牌形象相辅相成，因此在广告最初，ti育冠军进入村子里创建希望小学，又去工厂查看五se鹿的染se工艺，最后，他把五se鹿的衣wu送给自己的父母。

“离家训练，希望自己能为国争光，却从未给父母足够的照顾，现在我把五se鹿送给他们，希望我不在家时，五se鹿能替我送温暖。”

镜tou一转，ti育冠军一家子都穿着五se鹿mao衣，妈妈还织着棕se的五se鹿mao线，笑着看自己的冠军儿子。

广告片的旁白是：“把所有的爱都织到这件mao衣里，妈妈的爱不必很复杂，一针一线就够了。”

镜tou穿cha冠军训练时挥汗如雨以及他夺得冠军时全场huan呼的画面。

最后，围着mao线帽，dai着红se围巾的小麋鹿奔跑而来。

旁白：“五se鹿，温暖的不只一点点！”

广告结束。

放在后世，这样一则广告只能说是寻常，可这是1994年，过于前卫的广告无法通过审he，也没有技术手段能够实现，反而是这zhong打温情牌的广告更shen入人心，也更容易被老百姓接受，再加上人们很少见到ti育明星拍广告，十分新鲜，是以，整个过程，大bu分民众都是抱着看故事的心情看完的。

看到最后一家人哭着抱在一起，很多观众甚至忍不住落泪。

而最后那句经典台词也被观众们熟知。

五se鹿，温暖的不只一点点！

很多年后，这句广告词还被评选为20世纪最经典的广告词之一。

就此，人们通过这个广告片不仅认识了五se鹿，知dao五se鹿公司的理念，也知晓了五se鹿品牌和其他品牌的不同点，甚至于因为五se鹿塑造的高bi1格形象，大家都觉得五se鹿是个热爱公益，热衷于保护环境的好企业，跟外面那些只知dao赚大家钱的妖艳贱货不一样！

不得不说，人们很认可这样的企业，以至于广告推chu当天，五se鹿各个城市的代理都传来消息，说五se鹿已经卖疯了！要总bu赶jin调货过去。

传来的销售额数字十分喜人。

这一切与锦西的设想几乎一样，只是比锦西设想得更顺利些。

不过如今的锦西又是一穷如洗，从前在gu市上赚来的钱，如今一bu分用于竞选标王，一bu分用于囤积ma海mao等原材料，加上最近在包装、新品、旗舰店上的投资，锦西手里的钱又空